超级推荐和直通车智能推广如何并行?

超级推荐和直通车智能推广如何并行?

直通车+超级推荐，全面引爆店铺手淘流量：

如果说你现在只单纯的做了直通车的优化，那么他所能达到的值将会是有限的。毕竟一条腿是跑不过两条腿的。所以直通车+超级推荐一起做，才能更好的突破店铺流量的瓶颈。

操作的宗旨是：直通车多点布控，超级推荐高效拉新。

一、直通车部分：多点布控。

1、关键词

①关键词需要把相关性做好，然后产品标题、属性、直通车创意标题都要根据直通车投放的主打关键词来做好布局。

②初期选词以精准流量词为主，后期再加入大词热词，这么个顺序是因为，上来就加一堆大词竞争大，花费不好控制，也不好养分拉权重，等到权重高了产品竞争力上来了再加入大词，这样产品爆发打造爆款就都是顺水推舟的事了。

③出价这，先略高于行业均价去出价，但这个出价不是说一成不变的，在做优化的时候，尤其是初期，一定要实时分析数据的变化，然后根据数据的反馈去做出价的调整，做卡位。

2、人群

①初步确定精准人群，根据店铺的定位、产品的特性这些先确认一部分人群，但店铺具体是什么人群更优质，就要去测试，就要去靠进店访客，形成收藏加购，形成购买，这些生意参谋就能看到，什么消费能力，什么年龄段的访客，转化更好，这就是你店铺的优质人群标签。

②测试这要重点关注自定义人群，去做二维人群，来最终筛选出效果好的人群，进行长期投放。测试期间，溢价可以低些，30-50%，等筛到优质人群了，再去高溢价，抢夺流量。溢价不是随意来的，一定要根据店铺做的整体的定位，以及主要的针对的人群，来分别控制溢价的比例。

二、超级推荐部分：高效拉新。

1、营销场景这，可以选择爆款拉新计划。

2、要多计划多产品的去布局，去尽可能多的覆盖流量，看情况多增加些预算，让每个产品尽可能多的拿到展现。优化目标选择促进点击，侧重人群选择喜欢相似店铺的人核心和相似宝贝的人，日限额先设置100。

3、定向这，一定要打开智能定向，拉新定向这店铺和宝贝是一定要打开的，关键词这就要看产品形成了多少标签，系统推荐的可以用，但还是建议去做自定义设置，自己有目的性的组合人群维度去引流，才能更好的强化产品标签。

可以在DMP里自行创建人群包，选择更多的浏览未购买人群，同时还可以唤醒更多的沉默用户，比如90天、180天未购买过的用户，对他们进行重复投放。人群出价这，可以打开智能出价，出价这比建议出价先高个10%，优化目标选择促进进店，人群这溢价这先控制在30%上下。

4、最后不要忘了超级推荐本身就是推在猜你喜欢渠道，所以能不能留住买家的眼球，就是看你这图片是不是过关了。超级推荐的创意图最好是和车图分开设计，文案这要简单、有突出卖点和创意。