为什么日本流行吃 pocky？

为什么日本流行吃 pocky？

众所周知，每年双十一是国人的购物狂欢节，但你是否知道，在我们的邻国日本，双十一这一天也是一个独特而有趣的节日呢？

Pocky 是格力高旗下的一款零食产品，在日本可以说是家喻户晓。它既美味又有着完美的便携性，所以深受日本人的喜爱。而日本人热爱 Pocky 到什么程度呢？

每年双十一，是日本一年一度的Pocky Day。如果你想参与其中，请继续阅读。以下文字介绍了 Pocky Day 背后的故事和一些小贴士，可以帮助你像一个虔诚的 Pocky 信徒一样庆祝这一天。

Pocky 是一款在日本几乎到处都能购买得到的零食，它的形状犹如表面涂有巧克力的一根根小棍子。每年 11 月 11 日（11-11）这一天，日本人都会为 Pocky 疯狂，为什么是双十一这天，是因为这个日期是由四个 1 组成的，而 1 有着和 Pocky 一样的形状。

那么是什么激发了日本这种全民性的热爱 Pocky 的现象呢？

实际上 Pocky Day 其实是一个舶来的节日。

2、Pocky Day 的发展历史

1963 年，江崎格力高食品公司开发出了一种新的产品，命名为百力滋（Pretz），它是一种面包棒状的饼干零食。

三年后的 1966 年，格力高公司决定在百力滋中加入巧克力，以创造出一种新的甜棒食品。但把整根棍子都涂满巧克力里是不行的，因为当消费者拿起棒的一端，手必然会被巧克力弄脏。为了解决这个问题，格力高公司最初想到用可剥除的铝箔纸覆盖一端。但这样做的问题是成本太高，难以实现（更不用说对消费者来说其实也很麻烦）。最终，格力高决定把棒末端的部分巧克力去掉，从而形成一种"手柄"。他们起初将自己的新产品命名为 chocotekku チョコテック，因为 tekuteku テクテック是日语中走路的拟声词。但不巧的是，这个名字当时已经被其他公司注册为商标。后来，格力高从另一个拟声词中获得了灵感：pokkin ポッキン是指长条形物体断成两截的声音。这自然而然地与产品的特点联系在了一起。就这样，Pocky ポッキー诞生了!

随着 Pocky 越来越受欢迎，很快就有 Pocky 的竞争对手注意到了。

1983 年，韩国乐天食品公司推出了一款和 Pocky 类似（相同）的产品--Pepero。十多年后，一个叫 Pepero Day 的节日首次出现了。11 月 11 日，类似浪漫的秋日情人节，韩国人在这天相约彼此交换 Pepero。实际上这也是一个比较有规模的节日。据说该节日的传统是由韩国岭南的两个女学生发起的。她们在 1994 年 11 月 11 日吃 Pepero，期许能变高变瘦。因为他们相信一个逻辑是：在棒状的日期吃棒状的食物，会让你变得也像一根棒一样苗条。

当这个这个做法得到传播，韩国人开始纷纷效仿在双十一这天吃 Pepero。1997 年，乐天公司决定抓住这一文化潮流，正式开始推广"Pepero 日"。得益于此，这个节日开始越来越受欢迎，到 2012 年，乐天每年的利润竟然有 50%都来自于 Pepero Day。视线回到日本，格力高公司看到这一切感到不太高兴，因为 Pocky 虽然是原版的产品，但日本这里还没有韩国那样的狂热。如果喜爱 Pocky 的小孩子们不来给Pocky打 call，格力高只能决定自己给自己打 call。

他们安排了一个简单的计划：在 11 月 11 日投放广告，告诉大家这天是 Pocky Day。而这正是他们在 1999 年所做的。如果说 1999 年似乎是一个随意选取的年份，其实不然。1999 年是日本历法中的平成 11 年。因此 1999 年日本的 11 月 11 日是 11-11-11。从那一年那一天开始，格力高就开始不停地在 11 月 11 日投放广告，直到大家都认为双十一这天是一个吃饼干的好日子。

3、格力高如何庆祝他们自己的节日？

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自从 Pepero Day 有了 16 年的先发优势后，格力高一直努力寻求在日本打造一个真正的 Pocky 节日。因此每年，格力高公司都会投放广告、举办比赛、开展商业合作甚至是举办跳伞活动，进行一次全面的营销突击。以下是格力高尝试过的众多营销活动中的一部分。

​3.1、世界挑战赛

2014 年，格力高在 10 月 14 日至 11 月 11 日举办了一场"世界挑战赛"。他们邀请世界各地的人提交自己与 Pocky 合影的照片，希望创造"世界上最多人与饼干合照"的吉尼斯世界纪录。当然，他们成功创造了这个记录。(虽然也没什么挑战性的)。格力高收集了 16,825 张人们吃 Pocky 和 Pretz 的照片。而在2015 年的 Pocky Day，他们延续了分享照片的传统，不过这次他们没有打破任何记录。

3.2、品牌在 twitter 上被提及最多的次数记录

"世界上最多人与饼干合照"并不是格力高保持的唯一吉尼斯纪录。他们还保持着"24 小时内 Twitter 上品牌名称被提及最多次的纪录"。这是通过要求 Pocky 的粉丝在推特上疯狂发帖而创造的。。2012 年的 Pocky Day，"Pocky"这个词在 Twitter 上得到了 1,843,733 次提及。在随后的一年，Pocky 在 2013 年的 Pocky Day 被提到了 3,710,044 次，打破了之前的记录。

3.3、与大阪通天阁合作

格力高并不只停留在线上推广，他们在线下也进行了不少活动。确切的说，主要是在一座塔下的街道上进行的。通天阁塔是大阪的人气地标，格力高会在 11 月 1 日、2 日、7 日、8 日、11 日到这里免费发放 Pocky 和 Pretz，另外还有互动游戏。"Doki Doki Pocky 轮盘"是根据轮盘落在什么口味的 Pocky 上，就能预测你的性格类型的游戏。还有一个叫"正好 11"的游戏，一个形状像 Pocky 盒子的巨大秒表。如果能把计时器正好停在 11:11，就能赢得一盒 Pocky。在玩完 Pocky 游戏后，还可以欣赏到详细介绍通天阁和 Pocky 历史的展览，寓教于乐。

2016 年，格力高将与通天阁的合作提高了一个等级，有七场活动同时进行。通天阁似乎成为了庆祝 Pocky Day 专属的地方。

3.4、POCKY 火箭

也许去一个地方派发 Pocky 免费样品太过普通了，因为任何一家公司都能做到这一点，所以格力高还研制出了 Pocky 火箭。2013 年 11 月 11 日上午 11 点 11 分，格力高聘请团队发射 Pocky 和 Pretz 形状的火箭。在发射前，他们建了一个网站，用户可以创建自己的虚拟 Pocky Rockets，并与真实的火箭一起发射。真实的 Pocky 火箭在直播中发射，在线观看的观众超过 9.4 万人。你可以通过观看下面的视频来重温这个神奇的活动。当然，Pocky 火箭团队很有远见地在 Pocky 火箭上装了一个摄像头，这样观众就可以观察火箭飞上云霄的景象。

3.5、POCKY 极点计划

当你听到"Pocky"和"火箭"这两个词在一块出现的时候，你能很快明白是怎么回事。而"Pocky 极点计划"就比较让人困惑了，抛开困惑不谈，这比单纯地把 Pocky 射向空中要有创意和趣味性得多。2014 年 11 月 11 日，跳伞者被带到 1111 米高空，然后从直升机上跳下。上午 11 点 11 分，在 111 米的高空，他们将巨大的 Pocky 扔到了地面上画的一个巨大目标上。这场空投在 NicoNico 上进行了直播。

3.6、Sharehappi 团体活动在 NICONICO 上直播

这是一支由 EXILE 和 J-Soul Brothers 的成员组成的三人团体。格力高真的很厉害了，组建了一支 Pocky 推广专用的乐队，叫 Sharehappi。三人团出演了 Pocky 的广告，在广告中跳着标志性的 Pocky 舞蹈。当然，格力高并没有仅满足于此。在 2015 年 Pocky Day 这天举办了一场由 Sharehappi 参与的 NicoNico 直播活动。在这次活动中，格力高宣布了 Sharehappi 舞蹈大赛的获奖名单。没错，就是邀请全日本的消费者提交他们认为最好的 Sharehappi 舞蹈视频。最终的大奖得主直接从 Sharehappi 那里获得了 11 万日元的奖金。获奖者的视频在涩谷的 Glicovision 屏幕上播放。另外还随机抽取 111 名亚军，获得 Pocky 专属制服一件。在 11 月 11 日的 Sharehappi 活动中， 邀请随机抽取的 200 名选手参加。活动非常成功，他们在 2016 年继续举办了第二届"Sharehappi 舞蹈大赛 "。

3.7、在 BIGCAT 的音乐会

也许有人不喜欢"同步舞"，不喜欢"帅哥"，也不喜欢"互联网"。也许他们更喜欢观看现场音乐表演。格力高了解这些不同的需求，所以他们在大阪 BIGCAT 举办了 Glico Live Next特别活动。演出的乐队有 Hitorie、Fujifabric 和 frederic，这些乐队的风格正好是 Sharehappi 的对立面。格力高找到了另一种吸引消费者的方法。

3.8、POCKY 写真马赛克

2016 年，格力高策划将他们的"最多人与饼干合照"的理念提升了一个等级......推出了照片马赛克活动。这一次，随机的人的照片凑在一起，以形成一些特定的图案。要想参与到活动中的话，消费者必须到 Sharehappi 特别活动区提交照片，地点在东京、大阪、名古屋、札幌、广岛、仙台和福冈的大型火车站。大家在指定的 Sharehappi 地点拍照后，就可以玩弹珠机，赢取三个奖品中的一个。

2016 年 11 月 11 日，11111 人的照片被合成为马赛克，如下图：

3.9、各类在线活动

现在很多公司都会选择于特殊的活动日在社交媒体上发布消息，格力高也不例外。2016 年，我们能找到的有三个。

1. 吃 Pocky

这是很容易做到的事，但是要记得和朋友们分享，Pocky的精神就是要分享。

2.观看 POCKY 商业广告。

Pocky的广告都很有娱乐性。我总是很乐意把钱花给一个懂得把艺术和商业结合起来的公司。以下是一些我最喜爱的 Pocky 广告。个人最喜欢YMO这个-可能是史上最有创意的 Pocky 广告。

3.玩"Pocky"游戏

在 Pocky Day 查看推特，总能看到人们在玩 Pocky 游戏，这是最简单（也是最恶心）的 Pocky 节日游戏。其实就是吃Pocky的游戏，玩的时候，把 Pocky 放进嘴里，朋友的嘴咬住Pocky的另一端。双方互相朝着对方开始吃，先吃到中间的人获胜。如果玩家亲吻了，则为平局。规则的一个变种是，你们必须向着对方吃，直到你们接吻。先断吻的人就输了。这个版本似乎不像是一个游戏，更像是一个奇怪的理由：让你嘴里含着食物接吻。

4.建造 Pocky 塔

一个比较常见的玩法就是用 Pocky 建造 Pocky 塔，用叠叠乐的方式，有人能把塔叠的非常高。

5.装饰 POCKY

普通的 Pocky 有点太无聊了？希望它有更多的变化？格力高提供了各种 DecoPocky（装饰 Pocky）的制作方法。这些作品有简单也有复杂，但成品都非常好看。

6.制作 POCKY ART

庆祝 Pocky Day最实际的方式可能就是利用 Pocky 创作。包括粉丝视频，照片等等，甚至粉丝创作小说？

我个人最喜欢的是 YouTuber 们利用 Pocky 来制作的视频。这里有几个我觉得不错的 YouTube 视频。Hajime 的举止和反应总是很有趣。一定要注意墙上的 Pocky 盒子。还有最后这个，太精彩了。