如何起一个吸引人的文章题目？

如何起一个吸引人的文章题目？

自媒体运营如何写出高质量的文章标题？（理论篇）

我是一名自媒体创作者，写文章、录视频是日常工作内容。

发布文章或视频时，最让我头疼的问题之一就是如何取一个合适的标题，网上战（理）略（论）层面的文章多如牛毛，看时直呼过瘾，看后仍旧毫无头绪，有没有战（实）术（践）层面的内容可供上手，这是我目前最大的诉求。

如何为每篇文章/每个视频取一个合适的标题。

正式实践前，我们也需要来点“理论”部分做铺垫。

（1）标题是否吸引目标受众注意力

（2）标题是否能引导读者阅读正文

（3）标题是否可以过滤非目标受众

（4）标题是否传递完整内容，即主谓宾（定状补）清晰明确

（5）标题所含关键词实体是否是大多数人的搜索习惯

（1）和（2）常见于营销号出现的

“XXX震惊！！！”

“XXX不可能不知道”

“XXX竟然.....”

等所谓“猎奇”、“引起注意”的词汇，不过要谨防出现标题与内容不符。

关于这两点我没有能力去做分享，遂不展开讨论。

PS：我认为这两个标题作用看着很有道理，实则虚无缥缈，难以被创作者们运用。

因此，我们主要探讨（3）～（5）这三点可实践的作用。

首先，分析下述四个标题修改前后的差别，如图1-图4所示：

1、从“目标受众”角度而言，每一个新标题基本上都比旧标题清晰明了，当目标受众看到时就会很明确地知道文章是不是他这个“角色”看的。

2、从“传递完整内容”角度看，新旧标题基本上都能传递完整，唯一不同的是旧标题需要更多的文字才能阐述清楚，即标题不简洁精炼。

3、从“标题关键词实体”角度，新标题的分词结果大多数都是一个个语义完整的名词、动词；旧标题的分词结果比较零散，存在较多一个字且包含的名词、动词比较少。

4、从“标题字数”角度，新标题字数基本稳定在15-24个字之间，旧标题字数则“跨度”较大，分别是15、16、40、56。

讲两个有趣的生活场景：家里有两个刚开始学说话的小孩。

小男孩（阿根廷）想去坐超市门口的摇摇车，做了语言上的描述：妈妈、钱钱、坐车车。

小女孩（vivi）去上幼儿园的时候哭闹，回来问她为什么哭呢，她说：“爸爸妈妈上班、上园、门关关、vivi哭、老师来、门开开、妈咪来、回家。”

换成小学生或者是成年人，他们的描述可能分别是：

“老妈，给我几块钱，我要去超市门口坐那一辆奥特曼的摇摇车。”

“爸爸妈妈去上班了，把我放到幼儿园里，中午午休的时候老师把门关起来了，屋里黑乎乎的，我特别害怕就放声大哭。然后老师就进来把门打开了，并且打电话给我妈妈，让她过来带我回家。差不多过了一个小时老妈就过来把我接回家了。”

这里我想表达的是：

1、当人们对某个领域或内容不熟悉的时候，大多数情况下是用核心关键词进行问题或需求描述，尤其喜欢用名词 + 动词相结合。

2、当我们听到这些关键名词或动词，80%甚至更高的概率能“猜到”他们要表达什么内容。

3、形容词、副词、量词等词汇都是通过后天训练习得，只有在特别熟悉某个领域后，为了语言表达丰富、准确，才会用这些额外词汇进行点缀。

同样，我们在取标题名称时，应该尽可能地体现出核心关键名词和常用动词，这样有两个好处：

1、目标受众会依据这些名词和动词，大脑快速判断这些信息是不是和他们相关，从而决定是否打开文章。

2、搜索引擎在收录文章或者文章标题时，大多数是存储关键短语，对于无关词汇，例如："的"、“地”、“吧”等无实际意义的词会过滤掉，节省计算机存储空间及提高索引效率。

这里就引出另一个需要探讨的点：标题中用阿拉伯数字概括文章内容，有用吗？

因为这是好多取标题的经验丰富者谈到的技巧之一，他们认为说：“这样标题内容会更醒目“。

例如下述两个标题：

按照我们之前的假设，搜索引擎只会收录核心关键名词和常用动词，这两个标题能够被搜索引擎收录的关键词分别是：

标题1：“如何”、“提高”、“写作”、“水平”、“宝贵”、“经验”

标题2：“改变”、“人格”、“魅力”、“建议”

从搜索引擎收录的情况，可以看出来，文章标题中的数字基本不会被收录。（具体是否收录这些数字词汇，需要看每家公司收录关键词的策略如何）

也就是说，这些数字仅仅是给用户看的，推荐系统根本不会看也看不懂是什么意思。

上述两个牙牙学语的小孩启示了我们：小白用户极少数会用形容词、量词等进行搜索。

换句话就是，一个小白用户想要提高写作能力，他搜索“如何提高写作能力”的概率会比“提高写作能力的 3 个小技巧”高很多。

当“提高写作能力的 3 个小技巧”有三个词语（提高、写作、能力）完全和用户搜索的“如何提高写作能力”中的三个词汇（提高、写作、能力）重合时，系统就判定他们的相关性很高，理所当然就会推荐你的文章到用户面前。

当标题出现在用户面前之后，“提高写作能力的 3 个小技巧”中的 “3” 才会被用户关注到，由于系统已经帮你自动过滤掉一堆和你不相关的文章，所以用户的注意力就会被 “3” 这个数字吸引。

假设系统没有过滤掉含有数字的不相关文章标题，例如《10点打游戏的建议》、《7个小办法教你穿衣》、《3个你无法错过的人生大道理》等数千个标题，你的关注点或许就不是在数字上了，而是聚焦“提高”、“写作”、“能力”等类似的词汇上。

此时，“标题中应该多使用阿拉伯数字”的建议或许不是一个明智的选择。

1、文章标题既是给用户看的，也是给搜索引擎“看”的。

2、优先把握核心词汇，在此基础上再进行必要的词汇“点缀”。

根据上述“理论”部分，我们已经明确实践步骤了：

（1）根据文章内容，人为制造出一批“种子”标题

（2）利用 web scraper 工具，采集这批“种子”标题搜索出来的文章标题

（3）过滤完全重复标题，将过滤后的相关标题进行分词

（4）筛选出词频大于20（也可以是其他数字，视情况而定）的词汇

（1）根据这些词汇“组装”成若干个标题

（2）将这些若干个标题给身边朋友同事投票，选那个票数高的就行了（非必需步骤）

根据实战步骤，本篇文章一共“组装”了三个标题，你会投哪个标题一票呢？评论区留下你的答案吧。

标题1、自媒体运营如何写出高质量的文章标题？

标题2、SEO人员如何优化网站文章标题？

标题3、如何从搜索引擎角度优化公众号文章标题？

由于篇幅原因，实战部分放到下一篇分享。

以上就是今天文章的全部内容，如果文章对你有微不足道的帮助，点个赞就是对我最大的支持 ，我们下期再见。