有哪些品牌策划案例比较成功的?

有哪些品牌策划案例比较成功的?

整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行营销过程的总和，其以获得高效率的传播为目的。而STORY曾帮助水密码、vivo、周黑鸭等知名品牌做过整合营销，通过整合营销传播,进一步提升了品牌及产品的消费者口碑和社交品牌力。

案例一：水密码借势明星营销

（一）赵丽颖生日

2018年10月16日是水密码代言人赵丽颖的生日，水密码希望能够和粉丝一起给颖宝过生日，帮粉丝实现与偶像亲密接触的愿望。

微博话题#赵丽颖1016生日快乐#的活动总阅读量20亿+，总互动量高达13万+

1、传播策略

STEP1 水密码在微博和微信上号召粉丝录制语音给赵丽颖送上生日祝福。

STEP2 水密码将粉丝录音放进闪耀水水兔音乐盒里送给颖宝，粉丝还能拿签名照。

STEP3 推出赵丽颖生日同款礼盒给粉丝做福利，并在微博和微信平台传播。

2、借势营销亮点

STORY为水密码定制了专属的营销创意，参与微博话题热点的借势，通过征集网友语音祝福放入音乐盒中，39000朵微博鲜花赠予网友，有效的提升了品牌好感度，将明星粉丝转化为品牌粉丝。

水密码官方微博微信互动量高，网友热情高涨，3条微博阅读量达197.1万，互动数达547,495。微信阅读量4万+，是平均阅读量的4倍。

STORY在H5设计上融入了水密码的整体风格还加入了赵丽颖的手绘元素，增加了趣味性并实现高曝光，网友与官方帐号频繁互动，并在H5里收集粉丝的语音祝福，获得众多网友粉丝的热爱以及提升了赵丽颖粉丝的参与度。从而体现了优创意、多形式、高曝光、频互动的借势营销亮点。

连着两年STORY都为水密码代言人赵丽颖生日定制了专属于她的营销方案，2019年10月16日前一周就开始为活动预热，微博话题#水光美我闪耀# 曝光量增长1941.8W，讨论量增长53.5W 。微博话题整体曝光量、讨论量提升，新增粉丝数飙升的数据，让明星粉丝转化为品牌粉丝，使水密码官方微博新增粉丝数7.2W。

此次营销案例的亮点，与去年玩法不同。

亮点一，结合赵丽颖复出新颖业，将已有公关照再创作，每天通过打卡释放1张全“新”海报，粉丝为求新图乐此不彼，疯狂打call。

亮点二，颖业笔记本、“新”照片集等组成的定制礼盒强烈吸睛，设置官微及蓝V互动引发全网粉丝互动次数高达50W+，品牌获强势曝光，引发粉丝圈高度讨论。

亮点三：生日福利全网纷飞、生日祝愿持续不断、奖品礼盒送不停，阿水一系列举动成功俘获粉丝芳心。这一系列庆生活动，使品牌好感度飙升。粉丝感受到活动的用心，甚至直接下单购买产品，促进消费购买。

（二）王凯举行线上“生日轰趴”

8.18是水密码代言人王凯的生日，为提升水密码官方自媒体活跃度，与粉丝积极互动增强品牌好感度，玩转粉丝经济快速的提升销量，STORY为水密码特别筹划了多重创意的生日轰趴方案。

此次生日活动的微博话题总曝光量高达2500万，全网互动讨论量有243万，微博微信新增粉丝4.7万，微博新增粉丝完成率290%。

各项数据远超预期，整体效果客户十分满意。无论是活动内容的策划还是活动运行的前期的充足准备上，STORY一直贯彻将所有的工作前置，做好一系列的准备工作，为活动的成功进行提供有效保障。

案例二：vivo世界杯营销

世界杯作为体育行业的超级IP，不仅是球迷的狂欢，更是营销行业的盛宴。而vivo作为世界杯的官方赞助商之一，自然不可能低调。

STORY根据品牌调性和目标人群，选择合适的自媒体平台进行内容营销。STORY为vivo品牌官方微博提供从文案到配图的定制化、一站式运营服务，包括文案构思， 事件策划、海报设计等。为其定制的vivo2018世界杯营销，更是引发了球迷的狂欢。

四大活动亮点：

1、活动“接地气”：“非凡承诺书”种子微博，选择日常生活中常见的“flag”情景， 引发网友共鸣，自然引入“世界杯决赛立下flag”主题。

2、内容植入巧妙：“非凡世界杯微博大数据”发布时，世界杯热度已逐渐消退， 以“星座”这一不受时效限制的热点入手，植入活动和品牌。

3、配图制作精良：配图均采用手绘风格，手绘配图由STORY创意和制作，使其更具有传播性，也便于在其中软性植入vivo NEX产品。

4、完整传播链路：根据账号特点，STORY特意安排几名KOL在活动前期立下富有趣味性的flag，在赛后回应，对活动话题进行反炒。@同道大叔 原发微博，其他KOL参与转发推广。“非凡世界杯微博大数据”KOL发布，获得众多网友的纷纷转发，使粉丝互动量迅速增加。

参与的KOL中，@王嘉尔 微博转评赞达112万，并且陆续有粉丝受其影响参与活动。

在此次内容营销活动里，STORY以创意为中心 进行内容专题化产出。借助世界杯的影响力，一方面能够将营销效应多维度放大，使营销效果效果最大化；另一方面，对打响品牌的全球性营销战役、促使品牌进一步升级有着明显的助推作用。

案例三：周黑鸭嘿嘿IP形象打造

一般来说，做IP做营销从来都不是砸钱就成的事，IP营销的本质其实是粉丝经济，真正打动粉丝的不是砸多少钱，追多少热点，而是向粉丝输出的态度、价值观是否一致和趋同。

在IP时代，打造自己的品牌IP，实际上就是打造企业自己的生命线。STORY为周黑鸭嘿嘿IP形象打造了一系列的营销方案，凭借着“卖萌耍贱”的反差萌形象圈粉无数。作为网红，它到底有多红？

在嘿嘿的成名之路上，它的团队通过三个创意十足的举措“人设打造”、“立体传播”、“网红联动”使嘿嘿彻底为人所知。

亮点一，洞察目标消费群体爱好，针对性打造人设，为爆火打下基础。抖音平台上，运用短视频特点，嘿嘿将自己爱玩、会玩、幽默有趣的性格特点淋漓尽致地展现在粉丝和用户面前，通过抖音吸粉纳新，持续视频内容输出，增强它的粉丝粘性。

亮点二，STORY通过系列内容营销方式，成功的打造了周黑鸭嘿嘿IP形象。构思多个脚本创意并制作成六格条漫，由@周黑鸭官方微博发布条漫。

条漫手绘主要发布于微博平台，所以更侧重于结合当时的热点，微博段子。此外还会通过结合不同节日，不同伙伴展示嘿嘿风趣幽默的形象。

STORY团队还充分发挥主观能动性，自主增加了5个与嘿嘿相关的角色，使嘿嘿的人物形象更加生动、丰满、立体。嘿嘿也通过条漫这一形式，可以肆意说话耍贱，带着身边一圈好友笑对人生，快意恩仇。

亮点三，STORY通过通过对比账号粉丝、账号调性、账号粉丝人群属性，挑选@同道大叔、@少女兔、@我实在是 太CJ了 三个不同领域的百万级大号，借势年轻人感兴趣的节日、电视剧、星座、情感等话题，将嘿嘿的人设形象软性植入文章之中，嘿嘿也成功实现和网红之间的互动，短期内迅速提升TA的知名度。

与此同时，通过微信大号引流，使更过的粉丝关注到周黑鸭嘿嘿IP形象，将微信KOL的粉丝转化为品牌粉丝。

嘿嘿贴心、STORY团队有才的设计师，还帮它设计了一系列周边产品，具体有袜子、镜子、发箍、耳机、电扇、红包、胶带冰箱贴。让众多粉丝对它爱罢不能，赢得了不少年轻人的热爱和追捧。

STORY 专注于内容营销，让品牌有故事，让用户爱上品牌形象，进而实现营销触动。通过短视频、条漫、微信文章，全方位多维度的将嘿嘿爱玩、会玩、幽默有趣的性格特点淋漓尽致地展现在粉丝用户面前，从而使得TA“贱萌”的人设形象逐渐深入人心，迅速虏获了一大批全年龄段粉丝人群。