喜爱看《环球时报》的人都有什么特点？

喜爱看《环球时报》的人都有什么特点？

有82.5%的《环球时报》读者，个人月收入不超过5000元。

有42.4%的《环球时报》读者，个人月收入不超过3000元。

有77.7%的《环球时报》读者，家庭月收入不超过8000元。

有55.8%的《环球时报》读者，家庭月收入不超过5000元。

27.6%的《环球时报》读者只有高中或以下学历，考虑到有些读者还在上学，扣除环球时报读者里面，15-19岁年龄段的读者为比例4.5%，即23.1%，也就是约1/4的《环球时报》读者已经过了适龄年龄但没上过大学或大专，最高学历即为高中及以下（包括初中）。

以上数据全部来自于《环球时报》在自我介绍PPT公开披露，原文链接：环球时报中文版2014年媒介资料第28-32页。

02-03 补充：评论中有人提出以上数据是八年前的，我首先请各位读者注意。

其次我想询问此说法有何依据，是否能提供出处？至我手头的ppt是2014环球时报自己制作的。

02-04 再补充：我已经通过我的关系问了环球时报相关人士，数据第一次采集是2008年，在那之后历年引用，并根据实际或有微调。至于2014年数据他们认为基本上是反应现状的，原因：1，近年来纸媒衰退已经已经是明显趋势，高收入中收入群体阅读习惯逐渐转向无纸化阅读。这是全行业趋势。2，另一方面，很多收入增长快的群体，如大学毕业生，22～30周岁收入快速上升群体对环球时报的兴趣减退，脱离样本行列，而时报的订阅和购买人群，忠实读者大都收入稳定。这导致，环球时报读者收入增长远低于社会平均，这个数据他们认可基本表达2014年情况并收入PPT。为了改善读者结构，对航空公司赠阅20万份，广告收效不高，但维持住了报社整体面貌。关于数据时效性争论应该可以结束了。

以上数据需要考虑到两个影响因素，一、数据出处为《环球时报》自身，PPT的用途是《环球时报》对外界介绍《环球时报》招揽广告业务用资料。因此以上数据可能（不代表一定，仅是有可能性），经过《环球时报》美化。二、环球时报发行量约两百万份，其中22万分即（10%）是对各个航空公司的赠阅，赠阅对象——航空乘客的教育水平和收入水平应该高于平均，这点对数据的影响应当被考虑。

参考阅读：督公答案：http://www.zhihu.com/question/20268199/answer/84651654

再从广告投放市场来比较一下市场（广告投放者），对各个媒体接触到的读者价值的估价。首先我们采用统一的信息和数据来源——媒体资源网

环球时报2015年广告价格

在上述PPT，环球时报选择了《中国经营报》，《南方周末》，《经济观察报》，《21世纪经济报道》作为对比对象。我追加了《南方都市报》，《新京报》，《今晚报》作为对比样本。比较的基准选取“每份报纸在第三版（仅次于头版的最显要位置，因有些报纸不在头版和第二版刊登广告）刊登整版彩色广告的价格作为比较，然后把这个价格除以其发行量（以千人为单位），得到千人成本。再以其他各报纸的千人成本除以《环球时报》的千人成本，记录为比例系数，把各个数据汇总如下：

从上图可以得到信息：

1、环球时报的发行量是最大的，广告价格为倒数第二，仅高于《今晚报》，但今晚报的发行量只有《环球时报》的1/3。

2、环球时报选择了《中国经营报》，《南方周末》，《经济观察报》，《21世纪经济报道》作为对比对象。（PPT第32页）。这四家报纸，每一家都比环球时报发行量少，广告都比环球时报价格高。比例系数高达数倍。为了通过广告影响《经济观察报》的每千名读者，企业愿意花8倍于《环球时报》的钱，至于其他几个刊物，分别是5.4倍，3.11倍，4.09倍。

3、《环球时报》和定位“商业高层管理人士，政府官员，都市白领，学者，知识型读者，商务管理阶层”的报纸相比没有优势，和同为瞄准百姓大众的都市报晚报相比较，也同样出现了发行量大但广告价值估值低的情况。南都，今晚报和新京报（北京本地城市报），也都高出《环球时报》甚多。

从媒体市场的角度看，《环球时报》的读者群的商业价值要比其他刊物的读者群的商业价值要低一些。

以上皆为客观数据及客观数据的寻常推理，不加评论。

至于这种局面怎么形成的，可参考本人另一答案。

环球时报是怎样一个媒体？ - 知乎用户的回答

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问：话说，这个用户人群比例与国人的可支配收入比较是怎样的呢？

答：首先要防止一个常见概念性错误，那就是把居民人均可支配收入理解为平均工资，大谬不然。首先，人均可支配收入的分子（居民收入）部分，是扣除了各种五险一金以及个人所得税的，也就是我们俗称的“税后收入”，到手收入。其次，人均可支配收入的分母是居民，也就是包含没有收入的或者极少收入的退休老人和未工作孩子。举例来说，一个五口之家，两个人上班拿工资，两个老人拿退休工资，一个未成年人读书还不挣钱，而“人均可支配收入”统计的是这家按人头计算每人可支配的钱。两个人完整收入，两个人退休工资除以五个人。

以上海为例，抚养系数约为40%，但是这个抚养系数的少儿部分是以14岁为界限的，如果扩大到大学毕业的22岁，应接近50%。即每10个劳动年龄人口抚养着5个没有收入的老年人或者未成年人。

为了便于计算，我们假设全国的抚养系数45%。2014年城镇居民人均可支配收入28844，也就是说，税前平均工资大概在28844/0.9*1.45，约等于46470元，即3872元/月。

目测下来，环球时报柱形图里平均的收入大概也就在3500/月。换句话说，环球时报读者群低于社会平均。而且要注意，这个样本群体不全然等于全国平均，因为该样本只能代表《环球时报》所能到达的区域，考虑到城市报刊亭和有阅报习惯的地区，其收入情况应该好于全国平均（因为环球时报有很大比例发行是在全国8个大型城市），如果考虑入这个因素，那么：

从统计学意义上看，环球时报的读者收入低于其所在环境区域的社会平均水平。

引用资料：

人均可支配收入

江苏经济网

http://tjj.stats-sh.gov.cn/rkpc/moban.asp?id=4299

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引用 @Homer 在本文下评论

國家統計局數據，2014年平均工資，非私營企業￥56339/年（￥4695/月），私營企業￥36390/年（￥3032/月）。就業人數77253.0萬，其中私營企業14390.4萬。推算，全國月平均工資為￥4385。按照所提供的個人收入柱圖，￥4000以下佔71.1%，￥5000以下者佔82.5%。即使￥4000-5000區間中平均發佈，該報紙讀者群中低於全國平均收入者仍高達75.5%。如果以其他數據段為參照作擬合分析，比例恐怕會更高。竊以為，個人收入對媒體讀者群的分析更能說明問題。

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评论：国航发环球时报呢。精英也看。

答复：在环球时报发行的200万份中，有20万份是赠阅给全国航空公司的，不仅国航，东航，南航都有。并且，该赠阅集中在北上广等大城市之间的商务航线，在几年前赠阅量为10万份的时候，上海航班发行量就有3万份。如果我们同意上述赠阅的对象的收入和学历高于环球既有读者群体的收入和学历水平的话。那向航空公司赠阅这个市场策略有效地提升了《环球时报》读者群体的平均收入水平和平均学历分布。也有利于提升环报的品牌形象和广告价值。